十一黄金周刚过 双11战火已点燃

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  察言观市

  十一黄金周促销刚刚结束,阿里旗下面向消费端的各个APP平台,比如淘宝、天猫、UC浏览器等,均已经全面更新为双11活动信息。同时,海尔、美的、海信、方太、九阳等各个厂商的市场白金会推广重心,也全面转向双11的活动预热、市场布局和消费引爆。

  这也意味着,一场面向白金会双11的年度超级大促,战火已经全面点燃。对于众多家电厂商来说,双11作为2019年最后一个促销节点,也是全年最重要的一个促销节点,年初确定的销售和增长目标、任务能否完成,就在此一举了。而笔者也了解到,双11大促也将被家电厂商分为三波来布局:双11大促前奏引爆、双11大促主题引爆,双11大促返场。

  综合京东、天猫、苏宁、拼多多,以及海尔、美的、格力、海信、长虹等多个家电零售商和家电品牌商的信息来看,今年的双11大促布局,与过去几年相比,或将出现一些新的变化,这主要体现在:促销活动的价格力度,将会进一步放大;促销活动的重心将会前置和偏移;促销活动参与的厂商数量,将会成倍增加和提升。

  中华娱乐有厂家人士告诉笔者,今年以来销售压力特别巨大,销售情况与既定目标有非常大的差距,这也意味着今年最后一个重要节点双11的价格战火将格外激烈,不仅仅是不计成本,而是准备无底限“放价”,目的只有一个,就是最大程度,出货!

  笔欧博平台者认为,战火重灾区除了历来的彩电品类外,今年空调白金会和小家电品类的价格战也将打得格外激烈九乐棋牌,因为后两者一方面在今年迎来了销售增幅向下的历史性拐点;另一方面,又面临着产品结构升级,旧有产品急需“清货”的压力。

  促销节奏上的把握,也事关厂商决战成败。综合过去2年来各个平台商和主流品牌商的动作,今年双11促销节奏还会进一步前置。虽然天猫通过预定等方式,提前为双11当天的成交额锁定客流量,但是最近2年来京东、苏宁、国美都是提前10多天就启动一轮不同主题、不同品类、不同场次的双11优惠。最终让很多用户不用等到双11当天,就能提前享受相应的价格优惠。这也给当前综合性的家电集团企业双11促销,提供了新的引爆思路,那就是分别针对空冰洗、彩电、厨电和小家电,在双11之前策划相应的主题促销,从而抢夺客户订单。

  此外,电商平开元棋牌台已经不只是少数领军家电企业和家电零售商的主场,特别是低价电商拼多多的崛起,为大量中小企业和商家转战电商,以价格手段分流并抢夺一部分用户需求,已经是新趋势——在价格竞争面前,不只是大企业大品牌商,还有中小企业和商家们同样可以施展一定的空间和舞台。这意味着参与双方11大促的企业将成倍增长,从而给今年双11的家电大促增添了一些变数和新格局。

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